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线上营销新模式,哈弗818燃擎电商节完美收官
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线上营销新模式,哈弗818燃擎电商节完美收官
2019-09-19 17:42 来源: 编辑: admin 点击:
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互联网时代毫无疑问地改变了人们的生活,互联网 的概念也是一火再火,而汽车行业同互联网的结合也早已不是再是新鲜事。作为承接金九银十的关键节点,哈弗SUV在8月积极进行多种营销动作,除了让利于消费者,实施价值转换外,还力求乘胜追击,将亲民普惠的品牌形象广而告之。

 

线上渠道,奖品和优惠看不见摸不着,用户能买单吗?面对诸多疑问,哈弗勇于探索尝试,在“818电商节”之际以旗下数百家线下经销商为基础,构建覆盖全国的线上参与渠道;裂变红包、线上秒杀特价车……一系列看得见够得着的“新潮”活动接连不断,目的只为让消费者挣脱时间和空间的桎梏,带来最快速、高效且高性价比的购车体验。

你方唱罢我登场 哈弗会同四大电商联袂送豪礼

在刚刚结束的818电商购物节期间,哈弗SUV就携手汽车之家、天猫、京东、苏宁四大互联网平台,共同推出“818燃擎购车节”系列活动,消费者只需在手机或电脑前随意浏览,便可享受到哈弗带来的真情实惠。

 

众所周知,线上渠道有覆盖面广、受众人群广泛、传播效率高的先天优势,通过联合电商平台来进行线上促销,让企业的亲民形象更加深入人心,这在如今的汽车品牌的营销中已经并不鲜见。但哈弗不但借助818电商节宣传热点开展线上让利钜惠,更是通过折扣惊人的秒杀活动充分调动起广大群众的参与热情,在再加上令人眼红的多重壕礼,一时间整个活动“人声鼎沸”,线上的访问人数呈几何倍数的增长,大有赶超618之势,成为汽车界的年度营销日。

 

值得一提的是,在国内首屈一指的汽车互联网服务平台汽车之家所举办的“818全球超级车展”上哈弗不仅冠名8月17日的超级品牌日,更是凭借行业深耕多年的线上营销经验,通过场景营销与渠道下沉等方式引爆全民参与的热情,将17日当天变为了哈弗专属的节日盛典。通过哈弗&汽车之家的品牌联合、流量共享、营销互助,国民神车哈弗SUV的赋能让这场全民购车大联欢取得立竿见影的效果。

做金牌经纪人,品质哈弗玩出裂变营销新高度

与此同时,在延续“庆哈弗H6八周年 至高钜惠2.8万”优惠活动的基础上,哈弗为了让钜惠同用户更近一步,还在哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公众号推出“全民经纪人”活动,经纪人招募、推荐购车享钜惠豪礼等新颖形式不仅让钜惠同用户更进一步,还引燃用户的空前热情,一时间活动信息刷爆朋友圈,成为了整个8月的现象级营销事件。

 

整场活动期间,用户只需在两个平台注册成为品牌经纪人,完成购车优惠券推荐/领取/分享等系列任务,便能获取对应购车优惠券/实物奖品权益。其中购车人享受818元购车优惠,推荐人则享受100元维保券、原厂精品、实物奖品等权益,引发参与者一致好评。在完成相应任务领取金币后,还可兑换优惠券及精美礼品。

此外,金币排行榜前3名的用户还获得了“金牌经纪人”的称号,额外赢取哈弗官方准备的万元锦鲤大奖。在排名位于4-1000名,以及参与金币消耗转盘抽奖的经纪人中也各抽取了1位,共计给出5份万元锦鲤大奖。

多种营销手段的齐头并进,不仅收获了海量的市场关注,也助力哈弗SUV旗下产品继续高歌猛进,仅在今年前7个月哈弗的累计销量就已近40万辆,哈弗H6更是斩获单车型20万辆的傲人成绩,能在竞争日趋激烈的市场形式下巍然不动,销量持续逆势增长,除了哈弗品牌一直以来所秉持的“过度投入”研发理念让产品能得到及时更新,保持竞争优势之外;哈弗能够持续推出诸如“燃擎818”、“全民经纪人”这样的高水平的创新营销同样是一大关键因素。

客观来看,哈弗SUV的市场影响力,在中国汽车品牌当中无出其右者,值得欣慰的是,哈弗没有满足于以往的成绩,更没有固步自封,仍然锐意进取求知若渴,这次的线上系列活动更是成为行业关注的标志事件。今年以来,哈弗多次通过钜惠让利让品牌的亲民形象进一步深入人心,这也为活动的广泛传播提供先决条件。而此番的“818燃擎购车节”的成功,不仅将其打造成了哈弗专属的知名线上IP,更极大降低参与门槛,让全民参与成为可能,开启了汽车行业新零售的先河。


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